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空氣凈化行業路在何方?

作者: 瀏覽量:640 來源:本站 時間:2021-12-05 03:55:56

信息摘要:

放在幾年前,“金九銀十”不僅是家電行業產銷兩旺的季節,更是空氣凈化器、新風設備這種改善空氣質量、提高生活質量家電產品的井噴階段。但在新冠疫情和中美貿易摩擦的影響下,近兩年“跌跌不休”的空氣凈化器行業又遭遇新的危機,雖然在疫情初期經歷了短暫的增長,但最終市場并沒有得到改善。 &n

  放在幾年前,“金九銀十”不僅是家電行業產銷兩旺的季節,更是空氣凈化器、新風設備這種改善空氣質量、提高生活質量家電產品的井噴階段。但在新冠疫情和中美貿易摩擦的影響下,近兩年“跌跌不休”的空氣凈化器行業又遭遇新的危機,雖然在疫情初期經歷了短暫的增長,但最終市場并沒有得到改善。

  

  今年初,《電器》雜志曾對空氣凈化行業的發展做過幾次報道,無論轉向除菌、殺毒的空氣凈化器,還是轉向工程市場的新風設備,在中國市場經歷了從默默無聞的蟄伏,到高速井噴發展的黃金期,再到盤整期,想東山再起要面臨的絕不僅是疫情與全球經濟的不確定性,更多還是來自用戶需求層面以及產品力的問題。

  空氣凈化器:市場下行中暴露更多問題

  對于空氣凈化器行業而言,近兩年可謂是“至暗時刻”,市場持續低迷,體量不斷縮水,量價雙降讓企業備感焦慮。此次突如其來的疫情,讓業內又看到了希望的火苗。中怡康零售監測數據,2020年第1~11周,空氣凈化器線上市場零售額同比增長9.7%,零售量同比增長8.6%。這無疑是新冠疫情初期對用戶需求造成的影響,根據空氣、飛沫等傳播特征,全面居家辦公之際也開始選購消殺用品提高自身防護,空氣凈化器市場也迎來了短暫的復蘇。

  然而,大半年過去了,不僅行業之間的交流與會議大幅減少,就連行業展會也鮮見熟悉的品牌參與。奧維云網( ** C)推總數據顯示,2020年上半年,空氣凈化器整體銷售額為28.5億元,同比下降35.7%;銷量為170.2萬臺,同比下降21%。其中,線下市場恢復不盡如人意,銷售額規模僅為6.6億元,同比下降69.4%;銷量為22.9萬臺,同比下降69.7%。這樣的數據令許多從業者和經銷商開始轉向其他產業。行業為了自救,去庫存、價格戰正成為主旋律。

  9月初,《電器》記者看到曾經的空氣凈化行業交流群有人在以不足1000元的價格銷售CADR值超過1000m3/h的空氣凈化器。雖然身處“金九銀十”,但不少空氣凈化器廠商依然為“去庫存”而下調產品價格,行業開啟“價格戰”。此前行業井噴吸引了諸多投機性企業涌入市場,導致空氣凈化器行業魚龍混雜,產品品質參差不齊,市場出現嚴重的同質化競爭等問題,也導致一些消費者對產品失去了信心,使行業后續購買動力不足。在價格戰中,不少品牌逐漸淡出大眾視野。

  在業內忙著“去庫存”之際,2020年的4月、7月、9月,在江蘇、上海、山東、廣州等地的抽查中又發現了多家空氣凈化器質量不合格,涉及的品牌也不在少數。在自身問題頻頻暴露的同時,市場需求的回落才是重要的原因。空氣凈化器行業目前仍處于依靠“去除霧霾”功能來驅動銷量的階段,消費者普遍認為購買空氣凈化器是為了凈化霧霾的污染。黑森林研發部副部長劉大表示,隨著空氣治理初見成效,北方秋冬季節的霧霾天氣減少,使得空氣凈化器市場表現平平。不過他也認為,市場需求依然存在,但比較細分和小眾。

  萊克產品企劃總監陳華夏坦言,在疫情的的陰影下行業都會受到影響,尤其是對注重線下布局的萊克而言。他表示,人流的影響決定了線下市場的發展。不過,萊克也在疫情期間結合未來的戰略積極調整,比如在產品端更側重于甲醛凈化,并且推出一些可以高效凈化細菌病毒、過敏原的產品。此外,在凈化PM2.5等顆粒物等方面會持續提升凈化能力。陳華夏還表示,提升用戶體驗和人機交互是企業在產品升級方面的重點,尤其是在打造產品上要量化數據和參數,讓用戶可以直觀感受到產品的效果。

  

  雖然連年下跌,前途渺茫,但是《電器》記者在第六屆國際空氣新風展上看到,依然有不少品牌跨行業進入空氣凈化器產業,而且OME/ODM廠家依然保持較高的出貨量。顯然,堅守的專業品牌對空氣凈化器行業依然充滿希望。副總經理趙家偉表示,在疫情的影響下,空氣凈化器銷量有所增長,后期因停工等原因增速有所放緩,之后呈現出反彈的趨勢。不過,這僅限于高端產品的市場表現,中低端產品依然處在下滑區間。

  深圳市大中華區銷售總監陳茜告訴《電器》記者,面對突發的疫情,康弘環保很快研發并申請了消毒產品生產企業許可證,在產品線上的布局,從傳統的凈化霧霾、PM2.5等顆粒物,迅速轉向除菌、消毒領域,滿足了廣大用戶的需求,也迎合了市場的變化。

  談及未來,陳華夏認為,空氣凈化器市場很難延續前幾年的高速發展,伴隨國家的治理,空氣質量必然會越來越好,空氣凈化器很可能成為季節性的產品,比如在秋冬季節或者特殊情況下,才會有較大的需求。

  新風系統:轉向工程市場謀求發展

  同為空氣凈化類產品,新風系統發展所面臨的問題和空氣凈化器行業不一樣。據某業內人士介紹,在凈化方式上,新風系統是通過室內外空氣循環來進行通風換氣加凈化,將室內污染的空氣排出室外,也會把室外新鮮空氣經過凈化模塊再引入室內,同時持續不斷地將室內超標的二氧化碳以及甲醛等TVOC排出室外,讓用戶在室內能夠持久地呼吸到新鮮、干凈、富氧的空氣。由于需要打孔安裝,新風產品在零售市場的銷量始終不高,也沒有形成規模,但在工程市場一直保持較好的增長。

  中國疾病預防控制中心研究員、中國空氣凈化行業聯盟主席戴自祝認為,疫情之下,新風凈化產品將被重新定義。他表示,在此次疫情防控中,新風凈化產品的重要作用得到認可,人們的健康呼吸意識得到強化,這些都將為行業持續發展帶來契機。

  在疫情發生之后,新風系統在零售市場的銷量有所下滑,在工程市場有所上升。在當前一些新建項目中,新風系統已然成為地產的標配,尤其疫情之后,消費者對健康和舒適性也會更加關注,對于新風系統也會有一個深刻的認知。

  

  過去,無論在公共場合,如學校、辦公室、醫院等場所,還是在家里,新風系統的功能主要是凈化霧霾和甲醛。新冠病毒的出現,讓人們意識到,未來新風系統的發展方向也會涉及除菌、消毒。大部分新風企業負責人在受訪時表示,應對氣溶膠傳播,應提高個人防護意識,借助新風系統凈化控制其載體數濃度,并采取控制氣溶膠控制策略。因此,在后疫情階段,很多裝修的家庭和公共場合對安裝新風系統的需求開始顯現。

  據奧維云網( ** C)地產大數據300+城市監測數據顯示,受精裝開盤規模影響,7月,精裝修商品住宅市場項目套數為14.90萬套,同比下降31%;7月精裝修商品住宅新風系統市場項目套數為4.27萬套,同比下降20%。但是,新風系統配套率達到28.6%,較去年同期上升了4個百分點,新風行業規模正在快速增長。

  面對公共場所對新風系統的需求,不少新風廠家也意識到,住宅、辦公場所以及諸多公共場合都將面臨與以往不同的挑戰,不僅是通風換氣、凈化霧霾那么簡單,如何構建強大的健康空氣場景,已經成為城市多元空間必須直面的問題。據芬蘭雅威有關負責人介紹,為了應對中國發展中不斷建設的多元化建筑,芬蘭雅威通過模塊化定制、與中央通風系統結合等專業定制化服務,結合產品性能,充分賦能復雜的建筑空間。除了A ** I IONJET中央新風消毒凈化系統、A ** I TUULI A600全屋新風消毒凈化設備,還有針對更大商用空間、辦公樓宇、地產住宅的MAPS組合式中央新風消毒凈化模塊。另外,對不便安裝新風系統的成熟小區,芬蘭雅威還推出了無需安裝、插電即用的LEAF系列的空氣凈化消毒機,均是集新風+凈化+消毒功三合一的科技新風凈化產品。

  新頤科技董事長梁令堅認為,后疫情階段,空氣凈化市場較2019年同期相比應該是正增長,但不一定會出現爆發式的增長。在技術升級方面,帶有消毒功能的空氣凈化器會成為市場新品的重點。這也是大多數企業負責人的認知,空氣凈化器產品會從除霧霾向除甲醛和消毒方向轉變;新風系統依然是工程渠道為主、零售渠道為輔。梁令堅也指出,市場規模如果沒有擴容,行業競爭會進一步加大,最終脫穎而出的一定是了解用戶需求、重視市場運營的品牌。

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